“Bij nieuwe ontwikkelingen denk ik al gauw: hoe kan ik dit creatief inzetten?”

Voor Jeroen draait design om de essentie van de boodschap. Als art-director bij Factstory zoekt hij altijd naar de combinatie van concept, beeld en verhaal. “Het leukste vind ik het wanneer ik dat creatief denkwerk kan combineren met werk of input van anderen.”

Jeroen werkt inmiddels bijna negen jaar bij Factstory. Zijn rol veranderde in die tijd behoorlijk. “Voorheen was mijn functie breder. Zowel websites bouwen als alles wat met design en techniek te maken had. Nu ligt de focus echt op het conceptverhaal. Dat vind ik ook meteen het leukste in mijn werk.”

Van opmaken naar opvallen

Toen Jeroen begon, werkte Factstory voor ander type klanten dan nu. “Bedrijven waar we vandaag voor werken zien marketing als investering. Dan krijg je ook ruimte om echt vanuit strategie en positionering mee te bouwen aan een merk.”

Die ruimte is belangrijk voor hem. “Als we vanaf het strategische verhaal betrokken zijn, mogen we ook echt het merk neerzetten. En als er al kaders zijn, probeer ik alsnog de randen op te zoeken om uit te dagen en te verrassen.”

Zijn werkdagen zijn afwisselend. Van conceptverhalen en social visuals tot brochures, toolkits en briefings voor fotografie en video. “Ik vind het fijn dat ik daarvoor binnen een week kan schuiven tussen verschillende opdrachten.” Creativiteit werkt volgens hem niet op commando. “Soms loop ik vast op iets. Dan ga ik met een andere opdracht verder. Een expressiesheet bijvoorbeeld moet soms even rusten voordat je weer verder kunt.”

Geen solowerk, maar samenspel

Hoewel Jeroen veel achter zijn scherm zit, haalt hij minstens zoveel energie uit samenwerken. “Ik doe absoluut geen solowerk. Het is juist die combinatie met collega’s, fotografen en strategie die het leuk maakt.” Met fotografen denkt hij actief mee over beeld en sfeer. “Je probeert niet alleen een foto te maken, maar een verhaal te vertellen; Wat wil je neerzetten en wat spreekt de doelgroep aan?”

Ruimte krijgen en verantwoordelijkheid nemen

Werken voor Factstory is voor Jeroen vooral fijn vanwege de vrijheid en ruimte die hij krijgt. “Vrijheid is voor mij essentieel. Maar vrijheid betekent niet dat je solo werkt. Het is juist samenwerken op een natuurlijke manier en elkaar weten te vinden wanneer dat nodig is.”

En ruimte krijgt hij om het werk op zijn manier in te vullen: “Ik ben niet iemand die dagenlang hetzelfde moet doen.”

Technologie verandert, creativiteit blijft belangrijk

Nieuwe ontwikkelingen ziet Jeroen vooral als iets waarin je moet meebewegen. “We hebben internet zien opkomen, social media en nu AI. Dat blijft doorgaan. Ik probeer vooral te kijken: hoe kan ik dit creatief inzetten?”

Die combinatie van creativiteit, ervaring en relativeringsvermogen is ook wat hij toevoegt aan het team. Volgens hem hoeft niet alles vooraf volledig vast te liggen. “Soms ontstaat er ineens iets uit onverwachte hoek. Dat maakt het juist interessant.”

En precies daarin voelt hij zich thuis bij Factstory: samen unieke merkverhalen ontwikkelen, met de ruimte om daarin je eigen expertise en creativiteit kwijt te kunnen.