Hoe overleef je echte Marketing Nightmares?

De eerste waarschuwing: je bent onzichtbaar

Je merk verdwijnt niet van de ene op de andere dag. Het begint subtiel: campagnes die geen klik waard zijn. Een socialpost die verdwijnt in de leegte. Bezoekers die komen, maar niet blijven. En als niemand je hoort, besta je niet.

Zonder strategie wordt elke marketingactie een schot in het donker. Nog even snel een postje hier, een random campagne daar. Voor je het weet heb je een Frankenstein-merk: samengesteld uit losse ideeën die nooit echt bij elkaar horen. En eerlijk? Dat schrikt af.

De finale: je merk als spook

Wanneer er geen duidelijke positionering of verhaal meer is, wordt je merk ongrijpbaar. Onzichtbaar. Niemand weet waar je voor staat en dat betekent dat niemand blijft hangen. Je kunt niet verslaan wat je niet kunt zien… maar je kunt wel zelf in een spook veranderen.

Overleven doe je niet door nog meer content de wereld in te slingeren, maar door scherp te kiezen. Een sterk verhaal. Een duidelijke strategie. Acties die iets betekenen. Want merken die persoonlijkheid en consistentie tonen, krijgen aandacht. De rest verdwijnt geruisloos in de mist.

Weg met de spoken: zo breek je de vloek

De oplossing is niet ingewikkeld, maar hij vraagt wel doorzettingsvermogen. Bouw een strategie die niet op losse uitingen leunt, maar op richting. Eén verhaal. Eén koers. Dit kan in verschillende vormen en maten, denk bijvoorbeeld aan een data-analyse voor een nulmeting, dan weet je precies waar je gestart bent. Of een contentkalender, waar marketing en communicatie bij elkaar komen om zo de beste invalshoek te bepalen. De mogelijkheden zijn oneindig!

Durf te stoppen met doelloze acties. Trek het merk terug uit de schaduwen door opnieuw te definiëren waar het voor staat en waar het niet voor staat. Kun jij beantwoorden waar je merk voor staat in één duidelijke boodschap?

Dus, als je geen zin hebt om in een verlaten marketinghuls te eindigen… steek dan niet zomaar een kaars aan, doe het grote licht aan en laat je merk écht leven.

Wil je meer weten over design?
Let us know!