Van familiebedrijf
tot merk met ambitie
Case | Een creatief concept voor de nieuwe positionering
De ambities van Ludec reiken verder dan het opleveren van mooie projecten. De organisatie wil groeien op meerdere vlakken. In zichtbaarheid, in klantenkring en in merkwaarde. De vraag aan ons: hoe vertaal je die groeifocus naar een sterk merkverhaal dat bestaande klanten versterkt en nieuwe klanten aantrekt?
Een sterk merk bouwen begint met onderzoek
Om die vraag te beantwoorden, zijn we gestart met een diepgaand strategisch- en marktonderzoek. De eerste informatie haalden we op in twee verdiepende strategische sessies. Dit combineerden we met ons eigen onderzoek: we brachten de markt in kaart, analyseerden concurrenten en onderzochten de behoeften van verschillende klantgroepen. Daarbij maakten we onderscheid tussen A-, B- en C-klanten: van grote opdrachtgevers en architecten tot vaste partners en nieuwe relaties.
Tegelijkertijd doken we in de merkidentiteit van Ludec. Wat drijft dit bedrijf? Wat maakt hun manier van werken anders? En hoe combineer je ambacht met ambitie, zonder de roots van het familiebedrijf te verliezen? De uitkomsten vormden het fundament voor de volgende stap: het creëren van een helder en onderscheidend merkverhaal.
Van strategie naar verhaal
Alle inzichten kwamen samen in een krachtig merkmanifest dat de identiteit van Ludec verwoordt: ambitieus, vernieuwend en gedreven om het beter te doen. De kernwaarden bleken messcherp: daadkracht, vakmanschap, ambitie en betrouwbaarheid. Geen marketingtaal, maar woorden die kloppen met de mentaliteit die heerst op de werkvloer.
De slogan “Dat maakt Ludec” werd al langer gebruikt, maar het verhaal wat we eromheen creëerden zorgde voor een diepere lading in deze slogan. We besloten deze kreet als merkbelofte in te gaan zetten. Een korte, krachtige zin die precies samenvat waar het bedrijf voor staat. Ze maken, ze doen, ze winden er geen doekjes om en het resultaat spreekt voor zich. Het verschil zit niet in wát Ludec doet, maar in hóe ze het doen. Met lef, visie en vakmanschap.
Creatief concept als volgende stap
Met het merkmanifest en de merkwaarden als basis ontwikkelden we een creatief concept dat de nieuwe positionering zichtbaar en voelbaar maakt. Een herkenbare stijl, tone of voice en beeldtaal die de professionaliteit én de ambitie van Ludec uitstralen.
Daarmee stoomden we het merk klaar voor de volgende fase: groeien in zichtbaarheid, impact en klantvertrouwen. Bij de opstart ondersteunden we Ludec op het gebied van social media, campagnes en overige marketing. Inmiddels staat er een sterk merk wat het opgestelde verhaal en de onderliggende strategie krachtig uitdraagt.
Meer dan marketingcommunicatie
Deze samenwerking ging verder dan het opzetten van campagnes om nieuwe klanten aan te trekken. Het ging om het bouwen aan een merk met een stevig verhaal: één dat vertrouwen wekt bij klanten, trots oproept bij medewerkers en toekomstbestendig is in een concurrerende markt.
Samen met Ludec hebben we een fundament gelegd dat klaar is voor groei. Met een heldere positionering, een sterke identiteit en een belofte die blijft hangen: Dat maakt Ludec.
Bouw ook aan een onderscheidend merkverhaal
Factstory helpt organisaties om hun identiteit scherp te krijgen en door te vertalen naar communicatie die werkt. Zowel op het gebied van marketingcommunicatie als bij arbeidsmarktcommunicatie. Wil jij ook samen met ons nadenken over jouw groeiverhaal? Neem gerust contact met ons op!
Enthousiast over onze aanpak?
Wij nemen je mee op de juiste route.
Pim Mulder vertelt je er graag meer over.
Bel 055 – 207 0 307 of plan een kennismaking.