De merkmythe ontkracht: 5 hardnekkige misverstanden over branding die je omzet kosten

Mythe 1: “Een logo ís je merk.”

Stop met die smoes. Een logo is slechts een plaatje, als er geen verhaal achter zit: niks meer, niks minder. Tuurlijk, het moet matchen met je merk en wat je doet, maar het is niet je volledige merk. Je merk is niet alleen wat mensen zien, het is ook wat ze erbij voelen. Zonder karakter, zonder emotie, zonder verhaal blijft dat mooie logo een lege huls. En wie kan er tegenwoordig niet een mooi plaatje maken?
Gevolg: klanten klikken weg en vergeten je naam.

Mythe 2: “Een goed verhaal verkoopt zichzelf.”

Fout. Keihard. Zelfs het meest briljante verhaal blijft onopgemerkt als niemand het hoort. Herhaling, lef, strategie: dat is wat het verschil maakt. Als je denkt dat mensen vanzelf aan je verhaal blijven plakken… dan word je ingehaald door iemand die wél doorpakt.
Gevolg: je hebt misschien ‘een mooi verhaal’, maar niemand hoort het, onthoudt het of handelt erop.

Mythe 3: “Branding is iets voor later – eerst omzet.”

Ja, en je denkt dat de wereld wacht tot jij er klaar voor bent? Zonder een sterk merk ben je afhankelijk van prijs en geluk. Een merk dat vertrouwen wekt, haalt klanten binnen voordat ze nadenken. Laat het los: ‘later’ komt nooit. En ondertussen betaal je voor elke klant die je niet aantrekt.
Gevolg: je zit continu achter klanten aan en verliest kansen, terwijl concurrenten je voorbijstreven.

Mythe 4: “Iedereen is mijn doelgroep.”

Oké… dus je wilt dat niemand écht bij je past? Wie met iedereen praat, raakt niemand. Een scherp merk kiest, durft nee te zeggen, en trekt precies de klanten aan die wél passen. Alles daarbuiten? Weg. Durf te snijden, durf scherp te zijn, anders blijf je vaag.
Gevolg: je marketing voelt vaag, er is weinig binding en klanten weten niet waarom ze voor jou zouden moeten kiezen.

Mythe 5: “Onze merkwaarden? Die staan ergens op papier.”

Leuk. Maar ze leven niet. Een merk dat zegt ‘persoonlijk’ te zijn, maar reageert als een anonieme callcenter, liegt. Waarden zijn pas krachtig als je ze voelt in elk contactmoment. Doe je dat niet? Klanten prikken er feilloos doorheen. En dan ben je je geloofwaardigheid kwijt.
Gevolg: klanten verliezen vertrouwen, je geloofwaardigheid neemt af en je merk blijft betekenisloos.

Dus… Stop met cosmeticaprojecten, met kleurenschema’s en typografie-driehoekjes.

Bouw iets dat voelt. Bouw iets dat keuzes maakt. Bouw iets dat blijft hangen. Een merk is geen logo. Geen campagne. Geen losse actie. Het is karakter. En karakter verkoopt. Altijd. Durf de mythes los te laten. Durf een merk te bouwen dat niet alleen zichtbaar is, maar wordt gekozen. Blijf je vasthouden aan de illusie van een ‘klaar merk’? Dan kies je er zelf voor dat klanten afhaken.

Wil je meer weten over branding?
Let us know!