Case | Verbinden, inspireren en groeien

Zwanenberg Food Group is een toonaangevende speler in de voedingsmiddelenindustrie, actief met vijf productielocaties in Nederland en bekend van grote merken als Zwan, Kips, Huls, Chicken Tonight, Plumrose en Unox. Het bedrijf levert zowel eigen merken als private label-producten aan retailers en groothandels wereldwijd.

Zwanenberg groeit, innoveert voortdurend en wil zich als werkgever duidelijk onderscheiden, terwijl er ook veel vacatures snel ingevuld moeten worden. De vraag aan ons: hoe ontwikkel je een onderscheidend werkgeversmerk dat zowel de cultuur als de diversiteit van Zwanenberg zichtbaar maakt, én direct bijdraagt aan het aantrekken van nieuwe collega’s?

Van strategisch inzicht naar merkfundament

We startten met een strategische sessie met het MT waarin we onderzochten waar Zwanenberg als werkgever voor staat, wat de kernwaarden zijn en hoe de bedrijfscultuur wordt ervaren. Daarna bezochten we alle vijf locaties, spraken we met medewerkers en stakeholders, en voerden we interviews om een goed beeld te krijgen van de sfeer, samenwerking en cultuur op elke locatie.

Hieruit bleek dat elke locatie zijn eigen karakter heeft, maar dat er een overkoepelend verhaal mogelijk is: Zwanenberg als werkgever die mensen verbindt, kansen biedt en trots maakt op hun werk. Dit fundament vormde de basis voor een strategisch plan dat de identiteit van Zwanenberg als werkgever helder en krachtig vertaalt.

Van strategie naar boodschappen per locatie

Op basis van de strategische inzichten ontwikkelden we één overkoepelend plan met vijf verschillende boodschappen, zodat iedere locatie kan laten zien wat haar uniek maakt. Zo ontstaat een consistente employer branding strategie die tegelijk recht doet aan de diversiteit binnen het bedrijf. De boodschap per locatie sluit aan bij de cultuur, het werk en de medewerkers die er dagelijks actief zijn, terwijl het overkoepelende plan zorgt voor herkenbaarheid van Zwanenberg als werkgever op landelijk niveau.

Gelijktijdig werven: jobmarketing

Terwijl het strategisch plan werd ontwikkeld, ondersteunden we Zwanenberg ook direct bij de instroom van nieuwe collega’s. Jobmarketingcampagnes werden parallel ingezet om openstaande vacatures in te vullen. Zo combineerden we lange-termijn merkopbouw met korte-termijn resultaat: het merk begon meteen te leven én had direct impact op de arbeidsmarkt.

Een sterk werkgeversmerk voor Zwanenberg: verbinden, inspireren en groeien

Een fundament dat verder doorwerkt

Met het strategische plan en de eerste campagnes staat Zwanenberg sterker in de markt als werkgever. Het merk is duidelijk, consistent en relevant voor zowel huidige als toekomstige medewerkers. Het vervolg was gericht op doorvertaling naar communicatiemiddelen, waaronder de website en social media, zodat het werkgeversmerk stap voor stap verder groeit.

Bouw ook aan een sterk werkgeversmerk

Factstory helpt organisaties hun identiteit scherp te krijgen en te vertalen naar communicatie die werkt. Zowel voor het aantrekken van nieuwe medewerkers als voor het versterken van bestaande teams. Samen onderzoeken we wat jouw organisatie uniek maakt en hoe je dit zichtbaar maakt in de markt.

Benieuwd wat we voor jou kunnen betekenen? Neem gerust contact met ons op!

Enthousiast over onze aanpak?

Wij nemen je mee op de juiste route.
Pim Mulder vertelt je er graag meer over.
Bel 055 – 207 0 307 of plan een kennismaking.