Doelgerichter je
marketingkanalen
inzetten?
Case | Een data-analyse was voor Levvel het antwoord
Als ondernemer wil je dat je organisatie zo goed mogelijk aansluit op de behoeften van je doelgroep. Maar hoe weet je zeker dat je inspanningen het gewenste effect hebben? Voor Levvel, een zorgorganisatie die specialistische jeugdzorg biedt, was dit een cruciale vraag. In hun vakgebied zijn vacatures moeilijk in te vullen. Hoewel zij actief marketing inzetten om personeel te werven, ontbrak het inzicht in welke kanalen en acties daadwerkelijk effect hadden. Om grip te krijgen op hun data en gerichter te kunnen werven, schakelden ze Factstory in. Het resultaat? Duidelijke inzichten, kostenbesparing en een effectievere wervingsstrategie.
De uitdaging
Levvel besteedde veel tijd en middelen aan het profileren van zichzelf als werkgever. Via verschillende kanalen, zoals Facebook en LinkedIn, probeerden ze vacatures onder de aandacht te brengen. Maar welk platform werkte nu echt? Hoe zag de reis van een kandidaat eruit? En was de communicatie eigenlijk wel effectief? Bovendien werd data niet aan elkaar gekoppeld en waren de processen rondom sollicitaties niet optimaal. Tijd voor een data-analyse.
Hoe Factstory heeft geholpen
Onze online marketeer dook in de data van Levvel en bracht structuur aan in de verschillende databronnen. Het onderzoek deelde zij op in drie fases: bereik (de mensen die jouw posts bereiken), bezoek (de mensen die jouw website bezoeken) en conversie (de mensen die daadwerkelijk overgaan tot actie).
- Bereik: hoewel Levvel actief was op LinkedIn, bereikten ze slechts 10% van hun eigen volgers. De meeste inspanningen waren organisch, zonder een specifieke targetingstrategie. Hierdoor bleef een groot deel van de potentiële kandidaten buiten zicht.
- Bezoek: meer dan de helft van de bezoekers kwam direct op de website door ‘werkenbijlevvel.nl’ in te typen, maar pagina’s met vacatures stonden niet eens in de top 10 van meest bezochte pagina’s. Daarnaast bleek een vijfde van het websiteverkeer afkomstig van bots, wat het beeld vertroebelde. De website was niet goed geoptimaliseerd voor mobiel en presteerde matig in snelheidstests – factoren die invloed hebben op de zichtbaarheid in Google.
- Conversie: het sollicitatieproces kende veel drempels: te veel stappen, een te zakelijk aanmeldproces en meetfouten waardoor een derde van de sollicitaties niet goed werd geregistreerd. Ook de cookie-instellingen waren niet volledig in lijn met de wetgeving, wat steeds belangrijker wordt.
Op al deze punten gaf Factstory concrete adviezen: hoe de wervingsstrategie effectiever kon, hoe de website beter kon presteren en hoe het sollicitatieproces gebruiksvriendelijker kon worden.
Wat heeft het opgeleverd?
Levvel kreeg met de analyse veel inzichten in verbeterpunten. Wel waren deze punten zodanig concreet gemaakt, dat zij direct actie konden ondernemen. Door de juiste kanalen doelgerichter in te zetten en processen te optimaliseren, konden ze efficiënter werken en kosten besparen. De resultaten gaven houvast om beslissingen te onderbouwen en collega’s mee te krijgen in de veranderingen. Uiteindelijk leidde dit tot een sterkere positionering als werkgever én betere sollicitaties, wat direct bijdraagt aan hun oorspronkelijke doel.
Wat kun jij hiervan leren?
Veel bedrijven verzamelen, deels onbewust, al veel data, maar benutten deze nog niet optimaal. Een praktijkvoorbeeld als deze laat zien hoe waardevol het is om met een frisse blik naar je data te kijken. Waar blijven kansen onbenut in jouw bedrijf? Welke processen kun je efficiënter inrichten? Een data-analyse kan je helpen om effectiever te werken en beter in te spelen op je doelgroep. Wil je weten hoe? Factstory denkt graag met je mee.
Enthousiast over onze aanpak?
Wij nemen je mee op de juiste route
Claudia van ’t Hazeveld vertelt je er graag meer over.