Het werkgeversmerk van
scholengemeenschap ZAAM
Case | Een stevig fundament voor groei
Maar na het neerzetten van een merk ben je er nog niet. Dat is pas stap één. De verbondenheid waar zo naar verlangd werd, dat moeten de scholen gaan voelen. En bovendien moet het merk in de markt gaan leven. Zowel richting scholieren als richting docenten. Tegelijkertijd speelde een duidelijke uitdaging: de arbeidsmarkt in het onderwijs is krap, vacatures blijven langer openstaan en scholen strijden om dezelfde docenten. ZAAM wilde zich onderscheiden. Niet met losse vacatures, maar met een sterk, authentiek werkgeversmerk.
Van stabiele basis naar onderscheidende identiteit
Factstory werd gevraagd om mee te bouwen aan dat fundament. We begonnen met een aantal strategische sessies met vertegenwoordigers van verschillende scholen en andere betrokkenen. Wat betekent het om onderdeel te zijn van ZAAM? Wat verbindt de scholen? En waarin verschilt ZAAM van andere scholengemeenschappen in de regio?
Vervolgens doken we de onderzoeksfase in: we analyseerden de organisatiecultuur, onderzochten de markt, keken naar concurrenten en daarbij het onderscheidend vermogen van ZAAM en we bekeken de eerder opgestelde merkwaarden. Zo brachten we haarscherp in kaart wat ZAAM typeert: een betrouwbare en betrokken organisatie, met een stevige basis én de ambitie om vooruit te blijven bewegen.
Die inzichten vormden het fundament voor een herkenbare merkidentiteit die richting geeft aan alle toekomstige communicatie.
Van strategie naar creatie
Met die merkidentiteit als uitgangspunt gingen we aan de slag met de creatieve fase. We ontwikkelden drie visuele conceptrichtingen die laten zien waar ZAAM voor staat: een solide basis waarin iedereen zijn plek kan vinden, en waar ruimte is om te groeien.
Het uitgangspunt? Werken bij ZAAM betekent onderdeel zijn van een groter geheel. Je werkt op één school, maar hebt de kracht van een netwerk achter je. En als je op zoek bent naar iets nieuws of juist variatie wilt, biedt dat netwerk de mogelijkheid om door te bewegen, zonder je thuisbasis te verliezen.
De komende periode wordt het gekozen concept verder uitgewerkt tot een sterk werkgeversmerk dat de toon zet voor alle toekomstige arbeidsmarktcommunicatie.
Meer dan vacatures invullen
De case voor ZAAM bewijst maar weer: vacatures invullen valt of staat met een sterk werkgeversmerk. Dit is immers je fundament. Je vacatures kan je vervolgens opbouwen op basis van dit fundament. Bij ZAAM ging het om het bouwen van een merk dat verbindt, trots maakt en laat groeien. Een merk waarin docenten zich herkennen én zich willen ontwikkelen. Samen met ZAAM bouwen we stap voor stap aan dit stevige fundament.
Bouw ook aan een sterk werkgeversmerk
Of je nu actief bent in het onderwijs of daarbuiten: een sterk fundament begint met een goed verhaal. Ben jij benieuwd naar wat jouw merk eigen maakt? Neem contact op met Factstory, dan gaan we hier samen aan bouwen.
Enthousiast over onze aanpak?
Pim Mulder vertelt je er graag meer over.
Bel 055 – 207 0 307 of plan een kennismaking.