Case | De positionering van Intersell

Intersell is een groeiende speler in renovatie, onderhoud en verduurzaming. Het bedrijf heeft een sterk team, een volle projectenportefeuille en een duidelijke ambitie: blijven bouwen aan kwaliteit, partnerships en toekomstbestendige oplossingen voor vastgoed. Die ambities vroegen om een merk dat dit verhaal beter uitdraagt: krachtig, onderscheidend én verbonden met de identiteit van het bedrijf.

De vraag aan ons: hoe zorgen we dat het merk van Intersell net zo stevig staat als het werk dat zij leveren?

Van merkessentie naar merkfundament

We begonnen met een aantal strategische sessies waarin we samen met het MT en medewerkers onderzochten wat Intersell in de kern typeert. Welke overtuigingen drijven het bedrijf? Hoe kijken zij naar samenwerking, innovatie en verantwoordelijkheid? En wat is het gevoel dat opdrachtgevers moeten overhouden na een samenwerking met Intersell?

Die gesprekken vormden de basis. We brachten focus aan, formuleerden de merkpersoonlijkheid en kozen het passende archetype: de grondlegger. Ofwel, de bouwer met visie, vakmanschap en een vooruitstrevende blik. Niet schreeuwerig, maar daadkrachtig. Niet reactief, maar vooruitdenkend. Niet alleen doen, maar ook verbeteren.

Deze strategische kern combineerden we met ons marktonderzoek naar positie, klantgroepen en onderscheidend vermogen. Zo ontstond er een merkfundament dat stevig staat, herkenbaar is en richting geeft.

Van strategie naar merkverhaal

De inzichten en keuzes uit de strategiefase vertaalden we naar een merkmanifest: een verhaal dat Intersell verbindt, richting geeft en inspireert. Een verhaal waarin toekomstbestendigheid, verantwoordelijkheid en verbetering centraal staan, zonder de nuchtere mentaliteit van het bedrijf te verliezen.

We ontwikkelden daarnaast de tone of voice: helder, betrokken, technisch onderlegd en zonder omwegen. Communicatie die spreekt als de mensen van Intersell zelf: professioneel, trots op vakmanschap, en gericht op gezamenlijk resultaat. Het merk kreeg hiermee een duidelijke positionering die houvast biedt voor alle communicatie. Zowel richting opdrachtgevers als richting nieuwe collega’s en ketenpartners.

Het fundament voor een toekomstgericht merk: de positionering van Intersell

Eén lijn in uitstraling en communicatie

Na het merkverhaal stapten we over naar de creatieve vertaling. Denk aan een visuele richting, een stevig concept en de doorvertaling naar content per doelgroep. Niet als eindproduct, maar als basis voor alles wat volgt. Zo ontstaat er een herkenbare stijl en rode draad die de professionaliteit en mentaliteit van Intersell versterkt.

Dit vormt het vertrekpunt voor alle middelen: van website tot socials tot presentaties.

Volgende fase: bouwen aan zichtbaarheid

Waar veel trajecten eindigen nadat het merk staat, begint hier de volgende bouwfase. Samen met Intersell zijn we nu bezig om dit fundament door te vertalen naar concrete middelen. De eerste stap: een nieuwe website die het verhaal van Intersell zichtbaar maakt en laat voelen waar het bedrijf voor staat. Parallel werken we aan ondersteunende communicatiemiddelen die passen bij de nieuwe koers.

Zo bouwen we stap voor stap verder aan een merk dat staat als een huis. In verhaal, in uitstraling én in de markt.

Ook bouwen aan een merk dat klopt van binnen én van buiten?

Factstory helpt organisaties hun (arbeidsmarkt)identiteit te vertalen naar sterke en consistente communicatie. Neem gerust contact met ons op, we denken graag mee.

Enthousiast over onze aanpak?

Wij nemen je mee op de juiste route.
Pim Mulder vertelt je er graag meer over.
Bel 055 – 207 0 307 of plan een kennismaking.