Case | Onderwijstalent bereiken in een krappe markt

Concurrerende markt

In een markt waarin veel onderwijsinstellingen met elkaar concurreren om hetzelfde talent, is zichtbaar zijn niet genoeg. Het platform wilde groeien in bereik, in bekendheid en vooral in aantrekkingskracht. De vraag aan ons: hoe zorgen we ervoor dat meer onderwijsprofessionals het platform weten te vinden, ook als ze niet actief op zoek zijn naar een nieuwe baan?

Van strategisch inzicht naar een gerichte jobmarketingaanpak

Waar wij veelal starten bij strategie en identiteit, lag de uitdaging en de vraag hier anders. Zo lag de noodzaak vooral in het vergroten van het bereik en het activeren van de doelgroep.
Tijdens de startfase brachten we samen scherp in kaart:

• wie de doelgroep is (onderwijsprofessionals en vakspecialisten met onderwijshart)
• waar zij zich online bevinden
• hoe zij zich oriënteren op loopbaanontwikkeling
• welke triggers en waarden belangrijk zijn in hun carrièrekeuzes

Op basis daarvan ontwikkelden we een jobmarketingstrategie die inzet op zowel actieve als latente onderwijskandidaten: mensen die níet direct bezig zijn met solliciteren, maar wel openstaan voor nieuwe mogelijkheden binnen het hoger onderwijs.

De kracht van het latente bereik

Onze aanpak richtte zich op daar zijn waar de doelgroep zich bevindt. Via social media advertising, Google Display en Google Search brachten we het platform structureel onder de aandacht. Niet met schreeuwerige arbeidsmarktcampagnes, maar met herkenbare en relevante content die aansluit bij de drijfveren van onderwijsprofessionals. Concrete zichtbaarheid van de vacatures, latente activatie voor docenten die niet actief op zoek zijn en merkopbouw voor de hogescholen achter het platform waren hierbij de belangrijkste doelstellingen.

Door de hogescholen achter het platform te laten zien — elk met hun eigen sfeer en kansen — kreeg werkenbijhogescholen.nl identiteit. Het was niet enkel een vacaturebank, maar het werd een verzamelplek waar professionals een indruk krijgen van de breedte en diversiteit van de onderwijsinstellingen.

Bouwen aan sterk werkgeverschap in het onderwijs

De case voor werkenbijhogescholen.nl laat zien hoe jobmarketing het onderwijs kan helpen om schaarse professionals te bereiken. Factstory ondersteunt onderwijsorganisaties bij het aantrekken van talent: van strategische employer branding tot doelgerichte campagnes die de juiste mensen op het juiste moment bereiken. Benieuwd hoe jouw hogeschool of onderwijsorganisatie kan groeien in zichtbaarheid en aantrekkingskracht? Wij denken graag mee.