Case | Employer branding voor de labels van CC Group

De belangrijkste vraag: hoe ontwikkel je onderscheidende (employer) branding-concepten voor vier verschillende labels, elk met een eigen cultuur, toon en ambitie, en allemaal binnen één overkoepelend strategisch kader?

Van gezamenlijke sessies naar scherpe profielen

Dit traject hebben we per label opgestart, waar de opbouw per label hetzelfde was: een tweetal strategische sessies met directie en medewerkers van het desbetreffende label om de basis te bepalen: waar staat een merk voor, waar gaat een merk voor en wat drijft een merk? Daarna gingen we de diepte in. We spraken medewerkers en onderzochten de sfeer, waarden en identiteit van elk merk afzonderlijk.

Hoewel de bedrijven onderdeel zijn van dezelfde groep, bleek al snel dat hun karakters ver uiteenlopen. En precies dát mochten we laten zien.

Van inzicht naar vier unieke concepten

Op basis van de strategische sessies waar de unieke waarden per label naar voren kwamen, ontwikkelden we vier volledig eigen branding-concepten, die allemaal hun eigen toon en energie hebben:

• Dari Finance ademt rust en betrouwbaarheid. Nuchter, no-nonsense en met de mentaliteit van “doe maar gewoon, dan doe je al gek genoeg.” Het concept sloot hier naadloos op aan: Gewoon goed geregeld.
• OneStopSourcing is het label met vuur: ambitieus, resultaatgericht en bereid om alles te geven voor de klant.
• Pong is oplossingsgericht, ambitieus en mensgericht tegelijk: betrokken, dienstverlenend en gepassioneerd over data.
• Alvant vormt de rebelse tegenhanger: uitgesproken, creatief en niet bang om buiten de lijntjes te kleuren.

Vier merken, vier identiteiten — elk authentiek en herkenbaar voor hun eigen doelgroep, maar ontwikkeld vanuit één overkoepelend label.

Ondertussen bouwden we de merken op. Door middel van social media- en webcontent, die ontstond uit het plan. Door de bouw van een website, passend bij het concept. En door het optuigen van sterke fotografie, die het concept versterkte.

Eén groep, vier verhalen die werken

De samenwerking met CC Group laat zien dat één strategische basis ruimte kan bieden aan vier totaal verschillende verhalen. Waar de één rust en betrouwbaarheid uitstraalt, kiest de ander voor energie, vuur of creativiteit. En juist die verscheidenheid maakt het geheel sterker.

Momenteel werken de labels zelf aan de verdere doorvertaling van de concepten naar middelen en campagnes, nadat wij ze alle tools hebben aangereikt en op weg hebben geholpen. Zo groeit ieder merk op zijn eigen manier, binnen een gezamenlijke strategie die past bij de kracht van CC Group.

Ook bouwen aan onderscheidende employer branding?

Factstory helpt organisaties hun identiteit te vertalen naar communicatie die werkt. Of het nu gaat om één merk of meerdere labels binnen een groep: we bouwen maar wat graag aan verhalen die verbinden, inspireren en resultaat opleveren.