AMC, Symbool 1
AMC, Symbool 2
AMC, Symbool 3

Arbeidsmarktcommunicatie

Arbeidsmarktcommunicatie: het belang van een goede strategie voor het aantrekken en behouden van talent.

Arbeidsmarktcommunicatie is een belangrijk onderdeel van HRM en werving en selectie. Het gaat om het communiceren van informatie over de organisatie, vacatures en arbeidsvoorwaarden om zo potentiële werknemers aan te trekken en te behouden. Een goede arbeidsmarktcommunicatiestrategie kan helpen om het juiste talent aan te trekken en de reputatie van de organisatie te verbeteren. In deze pagina zullen we dieper ingaan op wat arbeidsmarktcommunicatie is, waarom het belangrijk is, hoe je een goede strategie kunt ontwikkelen en welke kanalen en middelen je daarbij kunt gebruiken. 

Wat is arbeidsmarktcommunicatie?

Arbeidsmarktcommunicatie is het proces waarbij informatie over de organisatie, vacatures en arbeidsvoorwaarden gecommuniceerd wordt om zo potentiële werknemers aan te trekken en te behouden. Het gaat dus niet alleen om het werven van nieuwe medewerkers, maar ook om het behouden van de huidige medewerkers en het uitdragen van de employer brand.

Er zijn verschillende vormen van arbeidsmarktcommunicatie, zoals vacatureteksten, recruitmentadvertenties, employer branding campagnes, evenementen en social media. Het doel is om de juiste doelgroep aan te trekken en te overtuigen om te solliciteren bij de organisatie.

Een goede arbeidsmarktcommunicatiestrategie is daarom van groot belang. Hierbij is het belangrijk om te weten wie de doelgroep is, welke kanalen en middelen het beste ingezet kunnen worden en wat de boodschap moet zijn.

 

Waarom is arbeidsmarktcommunicatie belangrijk?

Arbeidsmarktcommunicatie is belangrijk omdat het bijdraagt aan het aantrekken van talent en het verbeteren van de reputatie van de organisatie. Een goede arbeidsmarktcommunicatiestrategie zorgt ervoor dat potentiële werknemers de organisatie als aantrekkelijk en interessant beschouwen. Daarnaast kan een goede strategie ook bijdragen aan het behouden van huidige medewerkers, omdat zij trots zijn op hun werkgever en dit ook uitdragen.

Een slechte arbeidsmarktcommunicatiestrategie kan daarentegen leiden tot het aantrekken van de verkeerde doelgroep of het niet aantrekken van voldoende kwalitatief goed personeel. Ook kan het leiden tot een slechte reputatie van de organisatie, omdat de boodschap niet aansluit bij de doelgroep of niet consistent wordt uitgedragen.

 

Hoe ontwikkel je een arbeidsmarktcommunicatiestrategie?

Een goede arbeidsmarktcommunicatiestrategie begint bij het bepalen van de doelgroep. Wie wil je aantrekken en wat zijn hun behoeften en wensen? Vervolgens is het belangrijk om te bepalen wat de boodschap moet zijn en hoe deze het beste kan worden uitgedragen. Hierbij is het belangrijk om het employer brand goed uit te werken.

Daarnaast moet er worden bepaald welke kanalen en middelen het beste kunnen worden ingezet om de doelgroep te bereiken. Denk hierbij aan online kanalen zoals social media en jobboards, maar ook aan offline kanalen zoals evenementen en recruitmentadvertenties.

Tot slot is het belangrijk om de strategie te blijven evalueren en aan te passen waar nodig. Door bijvoorbeeld regelmatig te meten wat het effect is van de gebruikte kanalen en middelen, kan de strategie steeds verder worden geoptimaliseerd.

 

Kanalen en middelen voor arbeidsmarktcommunicatie

Er zijn verschillende kanalen en middelen die kunnen worden ingezet voor arbeidsmarktcommunicatie. Hieronder bespreken we een aantal van deze kanalen en middelen:

1. Vacatureteksten

Een vacaturetekst is een belangrijk middel om potentiële werknemers aan te trekken. Een goede vacaturetekst is niet alleen informatief, maar ook aantrekkelijk geschreven en sluit aan bij de doelgroep. Daarnaast is het belangrijk om het employer brand goed uit te dragen in de vacaturetekst, zodat potentiële werknemers een goed beeld krijgen van de organisatie en wat deze te bieden heeft.

2. Recruitmentadvertenties

Recruitmentadvertenties zijn advertenties die worden geplaatst om potentiële werknemers aan te trekken. Deze advertenties kunnen zowel online als offline worden geplaatst en hebben als doel om de doelgroep te informeren en te overtuigen om te solliciteren bij de organisatie. Het is belangrijk om de boodschap goed af te stemmen op de doelgroep en het employer brand goed uit te dragen.

3. Employer branding campagnes

Employer branding campagnes zijn campagnes die gericht zijn op het uitdragen van het employer brand van de organisatie. Het doel is om de organisatie neer te zetten als een aantrekkelijke werkgever en zo potentiële werknemers aan te trekken en te behouden. Deze campagnes kunnen zowel online als offline worden ingezet en kunnen bijvoorbeeld bestaan uit video’s, blogs en testimonials van huidige medewerkers.

4. Evenementen

Evenementen zijn een belangrijk middel om potentiële werknemers persoonlijk te ontmoeten en meer te vertellen over de organisatie en de mogelijkheden die er zijn. Dit kunnen bijvoorbeeld banenmarkten, carrièredagen of bedrijfsbezoeken zijn. Het is belangrijk om deze evenementen goed te promoten en de boodschap goed af te stemmen op de doelgroep.

5. Social media

Social media is een belangrijk kanaal voor arbeidsmarktcommunicatie. Hiermee kun je de doelgroep direct bereiken en informeren over de organisatie, vacatures en arbeidsvoorwaarden. Het is belangrijk om de boodschap goed af te stemmen op de doelgroep en het employer brand goed uit te dragen.

Daarnaast kun je social media ook inzetten om de betrokkenheid van huidige medewerkers te vergroten en hen te laten bijdragen aan het employer brand.

 

Veelgemaakte fouten bij arbeidsmarktcommunicatie

Er worden nog regelmatig fouten gemaakt bij arbeidsmarktcommunicatie. Hieronder bespreken we een aantal veelgemaakte fouten en hoe je deze kunt voorkomen:

1. Gebruik van jargon

Een veelgemaakte fout bij arbeidsmarktcommunicatie is het gebruik van jargon. Hierdoor kan de boodschap onduidelijk worden en kan het de doelgroep afschrikken. Het is daarom belangrijk om de boodschap zo duidelijk en eenvoudig mogelijk te verwoorden, zonder gebruik te maken van vaktermen en jargon.

2. Niet aansluiten bij de doelgroep

Een andere veelgemaakte fout is het niet goed aansluiten bij de doelgroep. Het is belangrijk om te weten wie de doelgroep is en wat hun wensen en behoeften zijn. Wat hierbij kan helpen is het creëren van persona’s waarop je je teksten baseert. Alleen op die manier kun je de boodschap goed afstemmen en aansluiten bij de doelgroep.

3. Geen duidelijke call-to-action

Een duidelijke call-to-action ontbreekt nog wel eens bij arbeidsmarktcommunicatie. Hierdoor kan de doelgroep niet direct actie ondernemen, bijvoorbeeld solliciteren. Het is daarom belangrijk om een duidelijke call-to-action te formuleren, waarbij de doelgroep wordt aangespoord om actie te ondernemen. Denk hierbij aan een afsluiting of een knop met: “solliciteer direct”.

4. Niet consistent in de boodschap

Een consistent verhaal is belangrijk bij arbeidsmarktcommunicatie. Als de boodschap niet consistent is, kan dit voor verwarring zorgen bij de doelgroep. Het is daarom belangrijk om de boodschap consistent uit te dragen op alle kanalen en middelen die worden ingezet.

5. Onpersoonlijke benadering

Een onpersoonlijke benadering kan ervoor zorgen dat potentiële werknemers geen klik voelen met de organisatie. Het is daarom belangrijk om persoonlijk en menselijk over te komen in de arbeidsmarktcommunicatie. Bijvoorbeeld door testimonials van huidige medewerkers te delen, of door persoonlijke verhalen te vertellen over de organisatie en haar medewerkers.

Ook afbeeldingen van huidig personeel is hierbij een vereiste. Zo kunnen mensen zich beter met de organisatie identificeren.

Conclusie 

Arbeidsmarktcommunicatie is een belangrijk middel om potentiële werknemers aan te trekken en te behouden. Door de juiste kanalen en middelen in te zetten en de boodschap goed af te stemmen op de doelgroep, kan de organisatie zich neerzetten als een aantrekkelijke werkgever. Het is daarbij belangrijk om veelgemaakte fouten te vermijden, zoals het gebruik van jargon en een onpersoonlijke benadering. Met de juiste aanpak kan arbeidsmarktcommunicatie bijdragen aan het succes van de organisatie en haar medewerkers. 

Meer weten over

Wil je meer weten over arbeidsmarktcommunicatie en hoe het kan worden gebruikt om jouw werkgeversmerk te versterken? Lees dan onze blogs